Streaming-Dienste dominieren EU-Mediennutzung – Sport und Serien treiben Wachstum an
Raissa Langern
Streaming-Dienste dominieren EU-Mediennutzung – Sport und Serien treiben Wachstum an
Streaming-Dienste prägten zwischen September 2022 und September 2023 die Sehgewohnheiten in neun EU-Ländern. Netflix, Prime Video und Disney+ machten dabei 85 Prozent der gesamten Nutzungsdauer aus. Fiktionale Inhalte wie Filme und Serien bildeten den mit Abstand größten Anteil des Konsums.
Auch Live-Sport trug maßgeblich zum Wachstum des Streamings bei. Die Tour de France 2023 verzeichnete auf Plattformen wie Eurosport.com und Discovery+ einen Zuschauerzuwachs von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. In den USA brach Peacocks erstes exklusiv gestreamtes NFL-Wild-Card-Spiel mit rund 23 Millionen Live-Zuschauern alle Rekorde.
Die NFL hat ihre Streaming-Präsenz weiter ausgebaut: Amazon Prime sicherte sich die exklusiven Rechte an Thursday Night Football, während Sunday Night Football parallel auf Peacock und NBC ausgestrahlt wird. Große Events wie die UEFA-Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele zählten 2023 zu den Highlights sowohl im Fernsehen als auch im Streaming.
Die Werbung im Streaming-Bereich wächst rasant. Der Video Marketplace Report von FreeWheel zeigt ungenutztes Potenzial bei Live-Videoinhalten auf und verbindet klassisches Fernsehen mit digitalen Plattformen. Die Werbeaufrufe über Connected TV (CTV) stiegen Ende 2023 stark an – in Europa um 24 Prozent, in den USA um 10 Prozent. Hochwertige Live-Sportvideos sollen die Werbereichweite in digitalen Umgebungen weiter steigern.
Der Trend zum Streaming verändert die Mediennutzung nachhaltig. Große Plattformen und Live-Sport treiben sowohl die Zuschauerzahlen als auch die Werbemöglichkeiten voran. Das Wachstum bei CTV und digitalen Werbeaufrufen deutet darauf hin, dass sich dieser Trend in den kommenden Jahren fortsetzen wird.
