Adidas erreicht 2024 Rekordumsatz von 23,4 Milliarden Dollar
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin starke Ergebnisse in seinen wichtigsten Produktkategorien und Regionen. In den vergangenen Jahren hat sich das Geschäftsmodell des Unternehmens durch den Ausbau des Direktvertriebs an Verbraucher deutlich gewandelt.
Schuhe bleiben der größte Umsatzträger von Adidas und machten 2024 54,7 % des Gesamtumsatzes aus. Bekleidung folgt mit 38,0 %, während Accessoires und Ausrüstung die verbleibenden 7,3 % beisteuern.
Der größte Markt des Unternehmens ist Europa, das 35–38 % der weltweiten Verkäufe ausmacht. Nordamerika liegt an zweiter Stelle mit 25–28 % des Umsatzes, gefolgt von der Asien-Pazifik-Region mit 20–22 %. Der Rest der Welt, einschließlich kleinerer Märkte, trägt 12–15 % zum Gesamtumsatz bei.
Adidas hat zudem eine deutliche Verschiebung in seinen Vertriebswegen erlebt. Der Direktvertrieb an Endkunden macht mittlerweile 42 % des Umsatzes aus – ein Anstieg gegenüber nur 28 % im Jahr 2019. Dieses Wachstum spiegelt die Strategie der Marke wider, Online-Kanäle und eigene Einzelhandelsstandorte stärker zu nutzen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Finanziell wird Adidas höher bewertet als viele Konkurrenten. Das Kurs-Umsatz-Verhältnis liegt zwischen 0,8 und 1,2, während es bei einigen nicht berichtspflichtigen Mitbewerbern nur 0,5 bis 0,7 beträgt.
Mit Schuhen und Bekleidung als Umsatzführer bleibt Adidas global gut aufgestellt. Der Anstieg der Direktvertriebserlöse unterstreicht die sich wandelnde Strategie des Unternehmens. Die Bewertung deutet zudem auf das Vertrauen der Anleger in die Marktposition der Marke hin.
