Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktstrategie
Changhong und Grundig gehen eine strategische Partnerschaft ein, um ihre globale Marktpräsenz auszubauen. Im Rahmen der Vereinbarung erhält der chinesische Elektronikkonzern Changhong eine Markenlizenz für Grundig in mehreren Produktkategorien und wichtigen Regionen. Beide Unternehmen streben danach, ihre Wettbewerbsfähigkeit in Europa und darüber hinaus zu stärken.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist vor allem für Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte bekannt. Das Unternehmen ist bereits in über 55 Ländern aktiv, mit Europa als Kernmarkt. Besonders im Bereich Haushaltsgeräte und Elektronik genießt die Marke ein hohes Ansehen.
Laut der neuen Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die Partnerschaft umfasst zentrale Kategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte.
Die lizenzierten Märkte erstrecken sich auf Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China. Changhongs eigene Marke CHiQ hat in Europa bereits Fuß gefasst und spricht vor allem jüngere und preisbewusste Verbraucher an. Das Unternehmen bringt starke Forschungs- und Entwicklungskompetenz, Expertise im Bereich Smart Home sowie ein globales Produktionsnetzwerk in die Zusammenarbeit ein.
Ziel der Kooperation ist es, Changhongs Marktreichweite und Vertriebskanäle auszubauen. Durch die Kombination von Grundigs Markenbekanntheit mit Changhongs operativer Stärke erhoffen sich beide Unternehmen, ihren Einfluss in Europa und anderen Schlüsselmärkten zu vergrößern. Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, die etablierte Marke Grundig zu nutzen und gleichzeitig die eigene Marktposition weiter auszubauen. Grundig-Produkte profitieren künftig von Changhongs Fertigungs- und Vertriebsnetzwerken. Die Vereinbarung umfasst ein breites Spektrum an Geräten und Elektronikartikeln und festigt so die Position beider Unternehmen auf den globalen Märkten.
