Das stille Aus des Musikfernsehens: Warum MTV jetzt nur noch Reality-TV zeigt
Gotthilf Weller
Das stille Aus des Musikfernsehens: Warum MTV jetzt nur noch Reality-TV zeigt
Musikfernsehen, einst eine kulturelle Macht in den 1990er-Jahren, ist heute fast bedeutungslos geworden. YouTube dominiert die Szene und streamt Musikvideos und Live-Konzerte an Millionen Zuschauer. Traditionelle Sender wie MTV haben ihre Musikprogramme dagegen längst eingestellt.
Erst kürzlich strich MTV seine letzten Musikformate und ersetzte sie durch Reality-TV. Der Schritt folgte auf Jahre sinkender Zuschauerzahlen – die Quoten waren auf magere 0,2 Prozent abgefallen. Elmar Giglinger, ehemaliger Chef des Senders, zeigte sich von der Entscheidung wenig überrascht.
Gänzlich verschwunden ist das Musikfernsehen zwar nicht, doch es existiert nur noch in Nischenformaten. Symphonische Tourneen mit Originalgesang, wie die Elvis-Presley-Shows in Europa seit den 2020er-Jahren, ziehen weiterhin Publikum an. In Deutschland laufen gelegentlich noch Country-Musikvideos im Programm. Doch diese Formate sind weit entfernt vom Mainstream.
Giglinger geht davon aus, dass MTVs Kurswechsel die Branche kaum erschüttern wird. Der Niedergang vollzog sich schleichend – YouTube hat sich längst als erste Anlaufstelle für Musikinhalte etabliert. Fans nutzen heute digitale Streams statt festgelegter Sendezeiten.
Das Ende von MTVs Musikprogrammen besiegelt den letzten Akt eines langen Abgesangs. YouTube und andere digitale Plattformen bestimmen nun, wie Menschen Musikvideos konsumieren. Zwar halten sich spezialisierte Formate, doch das Zeitalter des massentauglichen Musikfernsehens ist endgültig vorbei.
Wie die Vergangenheit von Musik-TV die Gegenwart prägt
Der ursprüngliche Erfolg von MTV und Viva basierte auf einem einzigartigen Geschäftsmodell. 80% der Finanzierung von Viva stammte direkt von Musiklabels wie Sony und Warner. Diese Partnerschaft trug zur Dominanz der Kanäle in den 1990er Jahren bei:
- Viva wurde entirely am 31. Dezember 2018 eingestellt, sieben Jahre vor der finalen Musikformat-Umstellung von MTV.
- Um dem Aufstieg von YouTube zu trotzen, wechselte MTV zu Shows wie Jackass und Pimp My Ride und verzichtete absichtlich auf Musikprogramme.
- Elmar Giglinger, eine Schlüsselfigur in der Geschichte beider Kanäle, bestätigte den Branchenwandel von der Förderung von Musik zur Erstellung von nicht-musikalischem Inhalt.
