"MarkenMonitor 2026" analysiert erstmals chinesische Automobilmarken in Händlerstudie
Raissa Langern
"MarkenMonitor 2026" analysiert erstmals chinesische Automobilmarken in Händlerstudie
Institut für Automobilwirtschaft (IfA) startet "MarkenMonitor 2026" – erstmals mit chinesischen Automobilmarken in der Händlerzufriedenheitsanalyse
Das Institut für Automobilwirtschaft (IfA) hat seine Studie "MarkenMonitor 2026" gestartet – erstmals werden dabei auch chinesische Automobilmarken in die Bewertung der Händlerzufriedenheit einbezogen. Die Untersuchung analysiert, wie Händler mit Herstellern zusammenarbeiten, darunter auch mit neuen Marktteilnehmern. Die Ergebnisse werden im kommenden Jahr auf einer hochkarätigen Veranstaltung in München präsentiert.
Für die Studie werden Rückmeldungen von Autohausbesitzern, Geschäftsführern und Führungskräften eingeholt. Die Befragungen finden sowohl online als auch telefonisch statt und konzentrieren sich auf die tägliche Zusammenarbeit zwischen Händlern und Automobilherstellern. Erstmals werden chinesische Automobilmarken dabei neben etablierten Marken bewertet.
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Die Untersuchung bewertet fünf zentrale, beziehungsorientierte Bereiche mit insgesamt 40 Einzelkriterien. Dieser strukturierte Ansatz sorgt dafür, dass die Ergebnisse über die Jahre hinweg vergleichbar bleiben. Unterstützt wird das Projekt von Autoscout24, das auch die Preisverleihung ausrichtet. Im Fokus stehen dabei die wirtschaftlichen Herausforderungen, vor denen Autohäuser stehen.
Die Ergebnisse werden am 25. Juni 2026 im Drivers and Business Club in München vorgestellt. Zudem soll die Studie strategische Handlungsoptionen für Händler aufzeigen, während sich der Markt durch neue Wettbewerber wandelt.
Die Einbeziehung chinesischer Marken in die Studie 2026 spiegelt die sich verändernde Automobilbranche wider. Händler erhalten wertvolle Erkenntnisse, wie sie die Zusammenarbeit mit Herstellern verbessern können, während die Münchner Veranstaltung eine Plattform für die Diskussion zukünftiger Strategien bietet. Die Ergebnisse könnten maßgeblich beeinflussen, wie sich Autohäuser in den kommenden Jahren an die wachsende Konkurrenz anpassen.
