Adidas holt unter Bjørn Gulden auf – Nike verliert Marktanteile

Norwegischer Gulden bleibt Adidas-CEO bis 2030 - Adidas holt unter Bjørn Gulden auf – Nike verliert Marktanteile

Adidas holt unter Führung von CEO Bjørn Gulden zu Nike auf

Seit Bjørn Gulden 2023 die Geschäftsführung von Adidas übernommen hat, steigerte er den Marktanteil des Unternehmens auf 8,9 % – ein deutlicher Anstieg gegenüber 7,8 % zwei Jahre zuvor. Gleichzeitig sank Nikes Anteil von 18,1 % auf 15,2 %, bedingt durch Lagerprobleme und eine verlangsamte Produktentwicklung.

Gulden, ein ehemaliger Profifußballer, wechselte nach einem Jahrzehnt beim Konkurrenten Puma an die Adidas-Spitze. Seine Ernennung folgte auf eine schwierige Phase für das Unternehmen, das unter seinem Vorgänger Kasper Rørsted mit rückläufigen Umsätzen und schwachen Gewinnen zu kämpfen hatte. Innerhalb von zwei Jahren gelang es Gulden, die Wende einzuleiten: Er steigerte das Wachstum und führte das Unternehmen zurück in die Gewinnzone.

Während Nike mit Überbeständen und einer verhaltenen Innovationsdynamik zu kämpfen hatte, nutzte Adidas die Gelegenheit und expandierte kräftig in Europa und Nordamerika. Diese Entwicklung verringerte den langjährigen Marktanteilsvorsprung zwischen den beiden Sportartikelriesen.

Guldens Vertrag läuft nun bis 2030 – eine Verlängerung, die ihm mehr Spielraum gibt, den eingeschlagenen Kurs fortzusetzen. Seine Führung fügt zudem dem seit jeher bestehenden Wettbewerb zwischen Adidas und Puma ein neues Kapitel hinzu. Beide Unternehmen wurden Anfang des 20. Jahrhunderts von den verfeindeten Dassler-Brüdern, Adolf und Rudolf, gegründet.

Adidas hält derzeit 8,9 % des globalen Sportartikelmarktes, während Nikes Vorsprung auf 15,2 % geschrumpft ist. Guldens Strategie hat die Position der Marke gestärkt, insbesondere in Schlüsselregionen. Mit seinem bis 2030 verlängerten Vertrag strebt das Unternehmen an, den Aufwärtstrend zu festigen.